“Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun” Resmi Gazete’de yayımlandı. Resmileşen düzenlemeyle birlikte alkollü içkilere dair yeni yasaklar da yürürlüğe girdi. Getirilen kısıtlamalar, tanıtım ve marka kullanımından ambalajlardaki unsurların teşhirine kadar uzanıyor.
İş yerinde marka, logo ve amblem kullanımı yasak
Düzenleme kapsamında alkollü içkilere yönelik tanıtım ve marka kullanımına ilişkin yeni sınırlamalar yer alıyor. Buna göre, alkollü içkilerin veya bu ürünleri üreten, ithal eden ya da pazarlayan firmalara ait isim, marka, logo ve amblemler iş yerlerinin içinde ve dışında kullanılamayacak.
Uygulama, markaların görünür şekilde teşhir edilmesini engellemeyi hedefliyor. Böylece iş yerlerinde doğrudan markaya ait unsurların kullanımı sınırlandırılmış oluyor.
Vitrin ve satış ünitelerinde ambalaj görselleri de duracak
Kanun, ürün ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görsellerin satış ve teşhir alanlarında kullanılmasına da yasak getiriyor. Buna göre bu unsurların iş yerlerinin vitrinlerinde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında bulundurulması mümkün olmayacak.
Bu kapsam, markaların ürün ambalajı üzerinden yapılan görsel tanıtımını da sınırlandırıyor. Düzenleme, hem doğrudan marka unsurlarını hem de ambalaj içeriklerinin ticari alanlarda sergilenmesini kapsama alıyor.
Etkinlik alanlarında da “marka tanıtımı” kaldırılıyor
Düzenlemeyle birlikte alkollü içki markalarına ait görsel ve tanıtım unsurlarının hiçbir etkinlik alanında kullanılamayacağı hükme bağlandı. Böylece marka isimleri, logolar ve amblemler, ticari tanıtım amacıyla etkinliklerde görünür biçimde sergilenemeyecek.
Etkinlik alanlarının kapsam dışı bırakılmaması dikkat çekiyor. Tanıtımın geniş alanlara yayılmasını engellemeye dönük bir çerçeve öne çıkıyor.
Fermente ve distile içki markası etiketlerinde çapraz kullanım yasak
Kanun kapsamında ayrıca fermente alkollü içki markalarının distile alkollü içki markası olarak, distile alkollü içki markalarının ise fermente alkollü içki markası olarak kullanılması da yasaklandı.
Bu düzenleme, marka sınıflandırmasında çapraz kullanımın önüne geçmeyi amaçlıyor. Böylece markaların hangi tür içkiyle ilişkili olduğunun tanıtım ve kullanım süreçlerinde net tutulması hedefleniyor.
