ABD, Kanada ve Meksika’nın ortak ev sahipliği yapacağı 2026 Dünya Kupası’nda bilet fiyatları tartışmaların merkezine yerleşti. FIFA’nın satışa çıkardığı biletlerde özellikle final maçına ait üst kategorilerdeki seviyeler, hem taraftar hem de tüketici çevrelerinden tepki aldı.
Associated Press’in (AP) aktardığı bilgilere göre grup aşaması biletleri 140 dolardan başlarken, New Jersey’de oynanacak final karşılaşması için 1. kategori biletlerin fiyatı 8.680 dolara kadar yükseldi. Nisan ayında 10.990 dolar olan bu fiyat, mayıs ayında ise 32.970 dolara çıktı. Güncel dolar kuru olan 46,30 TL üzerinden hesaplandığında tek bir biletin 1 milyon 526 bin 511 TL’ye denk geldiği belirtiliyor.
Dinamik fiyatlandırma fiyatları uçurdu
FIFA’da turnuvanın ilk kez uygulanacak “dinamik fiyatlandırma” sistemi nedeniyle fiyatların talebe göre değiştiği ifade ediliyor. ABD spor pazarında uzun süredir kullanılan bu yöntem, Dünya Kupası’nda geçmiş organizasyonlara göre daha yüksek fiyat seviyelerine çıkılmasına yol açtı.
Karşılaştırmaların gösterdiği tablo da tartışmayı büyüttü. 2018 Rusya Dünya Kupası’nda 1. kategori bilet fiyatı 1.100 dolar civarındaydı. Katar 2022’de bu rakam 1.607 dolara yükselirken, Euro 2024 finalinde biletler 95 eurodan başlayıp 2.000 euroya kadar çıkmıştı. Yeni uygulamayla birlikte benzer seviyelerin üst sınırının çok daha zorlandığı görülüyor.
Fiyatların bu şekilde dalgalanması, özellikle turnuva tarihi yaklaştıkça maliyetlerin netleşeceği yönündeki değerlendirmeleri de beraberinde getiriyor. Uzmanlara göre dinamik fiyatlandırma nedeniyle bilet fiyatlarında hareketlilik devam edebilir.
Infantino: “Piyasa koşulları etkili”
FIFA Başkanı Gianni Infantino, bilet fiyatlarının piyasa koşullarına göre belirlendiğini ve yüksek talebin fiyatları yukarı çektiğini söyledi. ABD’nin gelişmiş spor ekonomisine dikkat çeken Infantino, ortalama bilet fiyatının 500 doların altında olduğunu savundu.
Infantino ayrıca yeniden satış platformlarında görülen yüksek rakamların resmi fiyatlamayı yansıtmadığını ifade etti. FIFA’nın yaklaşımı, fiyatların aslında resmi kanallarda belirlenen dinamik bir modele dayandığı ve bu hareketliliğin talep kaynaklı olduğu görüşünü öne çıkarıyor.
Öte yandan uzmanlar, FIFA’nın ABD’deki spor organizasyonlarıyla yaptığı fiyat karşılaştırmalarını doğru bulmuyor. Emlyon Business School’dan spor ekonomisi uzmanı Simon Chadwick, Dünya Kupası’nın yapısının ABD liglerindeki play-off sistemiyle aynı şekilde kıyaslanamayacağını belirtti. Chadwick, turnuvanın küresel ve ulusal takımlar düzeyinde oynandığını, hedef kitlesinin çok daha geniş bir sosyodemografik yapıya sahip olduğunu vurguladı.
Yeniden satış ve komisyon tartışması
Yüksek fiyatların karaborsayı engelleyeceği yönündeki savunular da tartışma konusu oldu. Tüketici örgütleri ise yüksek fiyatların ikinci el piyasayı tamamen ortadan kaldırmadığını, aksine yeni aracı yapılar oluşturduğunu dile getiriyor.
Euroconsumers yetkilisi Olivia Brown, FIFA’nın yeniden satışlardan komisyon aldığını ve gelir modelinin önemli bir bölümünün organizasyon bünyesinde kaldığını ifade etti. Bu durum, resmi fiyatların yukarı çekilmesiyle birlikte ikinci el ekosisteminin nasıl şekillendiğine dair tartışmaları daha görünür hale getiriyor.
FIFA’nın resmi verilerine göre final maçında en ucuz biletin dahi yaklaşık 9.800 dolar seviyesinde olması, turnuvanın genel fiyat yapısının yukarı seyrettiğini gösteren bir başka veri olarak öne çıkıyor. Uzmanlara göre ise dinamik fiyatlandırma nedeniyle fiyatlarda dalgalanma sürerken, turnuva ilerledikçe ortalama maliyetin daha net şekilde görüleceği belirtiliyor.
